微博赚钱手段渐趋多样 ＂铜臭味＂太浓或透支将来

　　社会化营销正在海外外如火如荼地停止。据 FT中文网报道，美国逾80%大广告客户在Facebook做广告。Google估计2015年超越 75%的广告都具有SNS属性。艾瑞数据称，估计2012年美国将有88%的企业停止社会化媒体营销。而在国际，微博毫无疑问是社会化营销的主战场。

　　在微博迅猛走火的同时，不少人将其传达信息功用发扬到极致，靠微博赚钱也不再是传讲。在这看似普通的140字信息下，不少人开掘到微博营销的商机。

　　赚钱手腕渐趋多种多样

　　南京男孩赵成是一个拥有60万粉丝草根微博的博主。赵成精心打造的微博“糗事大百科”，不到一年已坐拥60余万粉丝，跻身某网站草根微博百强。他泄漏，微博做大是有门道的，从改一个群众化的名字，不时投稿吸引“牛博”关注和转发，到搞企业微博，再到招募幕后团队筹划运作。当微博渐成气候，拥有少量粉丝的微博账号，也有了商业价值，不少广告商自动找上门。但他抱着“不能由于做广告,寒了粉丝们的心”的心态，根本采取回绝的态度，只在不影响微博全体作风和质量的前提下，才接一些软广告，但仅仅这些每月也有2万元进账。

　　有眼球的中央就有商机。微博这块大蛋糕，草根微博如此，企业微博更不遑多让。羊城晚报记者从6月25日在广州举行的“2011新浪微博顶峰论坛”上得悉，社会化营销曾经从概念走向理论，目前已有3万余家企业在新浪守旧了官方微博。

　　凡客诚品不走电视广告，却在微博上首播一支黄晓明为配角的广告片，3小时内就取得了2万次转发，不少名人纷繁支持转发。最终，这支广告片被转发了14万次，换而言之14万网友都看到了这支广告片，其中不乏粉丝几万甚至几十、几百万的微博。这支广告原帖评论8000多条，估计微博全站评论多达8万条。另有超越3000人独立发布这支广告的微博。由此带来的效应是，凡客网站的流量在当天进步了25%。

　　可口可乐也洞察到了微博的商机。一位担任可口可乐微博营销的筹划公司经理对羊城晚报记者表示，可口可乐125周年岁念日在微博的主页上举行了有奖竞猜等与粉丝互动的活动，收到的效果其实完全不逊色于在电视上投放广告，并且一天之内粉丝数还增长了接近15%。

　　水军搅动微博营销乱局

　　微博营销博得口碑同时，不良影响也迅速缩小。

　　28日早晨，新浪微博迸发了个人“中毒”的景象。少量用户自动发送“大片中穿帮的镜头”、 “郭美美事情的一些未留意到的细节”、“一些你不晓得的赚钱技巧”等带链接的微博与私信，并自动关注一位名为hellosamy的用户。随后，360平安中心技术剖析，微博病毒是黑客应用网页“XSS破绽”制造、并经过好友列表停止传达的。此次行为不由惹起人们对微博营销品德底线的考虑，在病毒式营销手腕在网络上屡见不鲜的状况下，这种常人不能承受的营销形式，为微博营销蒙上了一层暗影。

　　微博营销最大的影响莫过于水军呈现。粉丝是中国微博价值的相对中心。众多企业急需推行本人的产品，希望公司的商业信息在微博上最大数量地转收回去，到达宣传的目的。许多网络公关公司投其所好，做起了微博转发的生意。记者在网络上理解到，转发定价根据粉丝数量来定，转发一次最低2毛钱，粉丝数量在50—100之内，最高的有45元。一家名为碧海银帆的网络公关公司泄漏，他们平常雇用500人团队，就能制造一次上万的转发，间接把微博顶到抢手转发榜首页，并维持一定日子与其他公关公司竞争，以免掉榜。

　　互联网实验室开创人方兴东以为，微博和社交网站具有信息传达快、第三方使用受权等特点，面临的平安危时机越来越多。“试想，假如一款有成绩的产品在微博上被上千甚至上万人转发，转发的人固然对这款产质量量并不知情，而消费者看到如此多的转发量，误以为此商品的口碑应该不错。一旦此商品被揭露出质量等成绩。正所谓法不责众，就算要追查责任也是不能够的。”一位日化品牌经理对记者表示。

　　BBS的明天会是微博的今天?

　　“微博将会成为企业在下一阶段营销竞争的分水岭。”张锐的一番话一定了微博营销的重要性。作为魔时网的CEO，在微博生长越来越快的趋向面前，适时推出了微博营销效劳。在展开这项效劳之前，张锐深化理解了美国的状况。他发现，在美国，70%的中小企业在Facebook和Twitter上都展开了社会化营销活动，为企业提供社会化媒体管理效劳的公司开展势头良好。

　　作为最早的微博营销经典案例的缔造者，中粮集团媒介总监何丹表示，互联网时代，用户曾经细分，既需求碎片聚合，也需求参与互动。知名投资人薛蛮子曾表示：“微博的开展刚刚开端，当前它往哪个方向开展，目前谁都看不清。”

　　“但如今的成绩是，在 ‘僵尸’、‘画皮’、‘刷粉丝’、‘渣滓信息’等众多之时，微博被过度营销了，被反搜索，都是人工操作，这对微博的开展不利。”推立方开创人张路讲。也有观念以为，“微博曾经成了谣言和广告的天下，照这样开展下去，BBS的明天就是微博的今天，微博会越来越无趣。”

　　北京大学软件所博士燕飞以为，目前微博多作为企业或许组织或许团体的品牌和公关的工具，营销还处混沌期。“实践上还未到真正的微博营销，当下只能称为微博使用，微博的实质是认同，没有认同、都是僵尸粉丝，最终效果何在?”

　　某网站草根微薄转发报价单(局部)　　单位：元

　　博主报价 1300 900 700 600 500 450 330

　　(转发一次)

　　类别 笑话幽默 星座爱情 抢手资讯 美容安康 时髦生活 百科知识 心境倾吐

　　受众 白领 群众 白领 白领 白领 群众 群众

　　粉丝质量 优 良 优 优 良 良 良

　　粉丝数 110万 103.5万 72.6万 68.4万 52.3万 40.5万 33万

　　(注：此表为业界所传，未经确认)

　　观念

　　微博的实质是认同，没有认同、都是僵尸粉丝，最终效果何在?

　　目前微博多作为企业、组织或许团体的品牌和公关的工具，营销还处混沌期。

　　微博假如成了谣言和广告的天下，照这样开展下去，BBS的明天就是微博的今天，微博会越来越无趣。